キッカ 北習志野(CHICCA)のブログ
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投稿日：2014-05-30 13:18:03.0
- レッドブル エナジードリンク
-
栄養ドリンク市場に新たなヒーローが出現している。『レッドブル エナジードリンク』
F1のスポンサー企業や各種スポーツイベントの主催者として、
企業名と赤い牛のトレードマーク
都内の道路では、BMWのレッドブルカーが走ってますよね！！
医薬部外品の認可が取得できなかったことが逆にメリットに
なったそうですよ！
レッドブル エナジードリンクを調べました！
（ レッドブル エナジードリンクが日本に登場したのは2005年のこと
日本への参入に当たっては、クラブやバーといった場所での販売から始めた。
その後、コンビニ最大手のセブン-イレブンに採用され、テレビCMもスタートした。
レッドブルが日本に参入して成功した要因の1つに、この販売チャネルの絞り込みが挙げられる。
おしゃれな栄養ドリンクとしての位置付けをキープするため、
スーパーやGMS（イオンなどの大型スーパー）などに販売チャネルを広げずに、コンビニのみの販売に絞り込んだのである。
また、コンビニの中での商品登録にも隠れたヒット要因がある。レッドブル エナジードリンクは日本では医薬部外品の認可が取得できなかったため、“炭酸飲料”と商品登録されている。
医薬部外品といえば『リポビタンD』など、小容量のびんで比較的高単価で販売されているカテゴリーとなる。レッドブル エナジードリンク（250ミリリットル）の販売価格も当初は275円と高単価だったので、消費者からすると「飲めば元気になる新しい栄養ドリンク」という位置付けだっただろう。
ちょっとおしゃれな栄養ドリンクとして認識されたレッドブル エナジードリンク。コンビニスタッフは「とてももうかる商品」と認識したため、積極的にフェイス（陳列）拡大を行い、さらなるヒットにつながった。医薬部外品として登録されていたら、大きなフェイス展開はできず、これほどまで成功しなかったと想像する。）
だそうです！！今日も飲んで頑張るぞー！！
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