流行りの仕組み：2018年9月21日｜ジータパーソナルビューティールーム(GiTA Personal Beauty Room)のブログ

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ジータパーソナルビューティールーム(GiTA Personal Beauty Room)のブログ

ビューティー

投稿日：2018-09-21 12:50:29.0

流行りの仕組み: 今回はその『流行り』というものを少し具体的にお伝え出来ればと思います。

みなさん。
経営学者のエべレット・ロジャースが説いた　『イノベ―ター理論』というを知っていますか？？

イノベータ―理論とは
この経営学者エベレット・ロジャースは、製品が市場にどのように普及していくかを、消費者を５つのタイプに分類して説明した人です。

1.イノベーター
全体の2.5％　　開発的な人で、新製品を好み、まわりの価格や評価などはあまり気にしない。

2。アーリー・アダプター
全体の13.5％　　流行に敏感。周囲の人の行動に大きな影響力を持つ。

3.アーリー・マジョリティ
全体の34.0％　　慎重で、平均よりは早い段階で新製品を購入する。常にアーリー・アダブターに注目し、流行に遅れないよう考えている。

4.レイト・マジョリティ
全体の34.0％　　　新しいものに対する警戒心が強く、広く普及されてからでないと行動しない。

5.ラガード
全体の16％　　　　特に新しいもの好まず、自ら新製品を購入することは少ない。何でもいい。

こういった5つの消費者タイプを図にまとめると以下のようになります。

では、肝心の『流行』です。

今流行っているというのは

1.イノベータ―　⇒　4.レイトマジョリティ　

に降りてきた段階が流行っている。といわれます。

ちなみに！！

1.イノベータ―　⇒　5.ラガード　　

まで行くのに約8年を要するといわれていますが、近年ではSNSの発達により加速化が進んでいたりもし4年や５年ともいわれあっという間に流行り、あっという間に消えていく。

そんな時代でもあります。
　　
アパレルはこの５つのタイプに合わせてブランド・ショップ展開を考えています。

こういった事も学びながらお客様の求めているニーズをきちんとつかみ、提供していく事が大事ですね。

2018年9月20日 17:20

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